公交候車亭廣告有哪些優(yōu)勢？

　　公交廣告是一種親民化、情感性媒體，它包括了公交車體廣告，公交車內(nèi)看板廣告，公交車候車亭廣告，公交車站牌廣告等一系列廣告形式，但我們很少能在廣告畫面上看到品牌商太多的信息，有的甚至只展示一個純凈的LOGO。廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純：一則為了體現(xiàn)品牌實力、傳播品牌效應(yīng);二則為了加深受眾群體記憶的復(fù)合功能。

　　公交廣告的作用多為告知、導(dǎo)航、增加受眾好感與信任度。戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告不同，各有所長，千萬不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉(zhuǎn)化率。潛在消費者從認(rèn)知品牌——產(chǎn)生興趣——購買行為是有層次差的心理過程，不同類型的廣告在各階段會起到不同的催化作用。

　　公交廣告所起到的告知、樹立形象、使受眾產(chǎn)生好感的作用，事實上也需要實體渠道的配合，例如上市時間、價格、終端陳列、促銷、活動等。不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的形象認(rèn)知，會轉(zhuǎn)化為口碑?dāng)U散，進而影響終端銷量。

　　隨著公路線網(wǎng)的飛速發(fā)展，公交已經(jīng)成為眾多人出行的首選交通工具。伴隨城市各線客流穩(wěn)步攀升，每天將有數(shù)以千萬人次的目光聚焦于此。公交候車亭廣告作為廣告載體的優(yōu)勢自然日益凸顯，彰顯著自己獨特的魅力。

　　公交候車亭廣告的優(yōu)勢有哪些?

　　01.位置的不可替代性

　　公交候車亭廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的公交候車亭廣告，是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。

　　02.買斷經(jīng)營具有一定的排他性

　　公交候車亭廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式具有較強的排他性。

　　03.到達率高，價格低廉

　　公交候車亭廣告數(shù)量多，到達率高，宣傳效果好，相對戶外立柱等廣告類型其價格較低。

　　04.影響力穩(wěn)定

　　從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹。由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

　　05.對地區(qū)和消費者的選擇性強

　　公交候車亭廣告可根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;另一方面，公交候車亭廣告可為經(jīng)常在此城區(qū)內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。

　　06.較高的注目率

　　公交候車亭廣告可以較好地利用消費者上下班途中、散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的候車亭廣告，包括夜間多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　07.具有一定的強迫訴求性質(zhì)

　　即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

　　08.表現(xiàn)形式豐富多彩，提升城市形象

　　公交候車亭廣告具有自己的特色，而且還有美化市容的作用，廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　公交候車亭廣告頻繁的出現(xiàn)在城市的各個地段，吸引來往人群的目光，成為受眾人群廣泛，重復(fù)注視率較高，且目標(biāo)人群相對集中、廣告成本相對較低的廣告形式。較強的創(chuàng)意承載和較大面積的視覺沖擊效果，在銷售終端傳遞給消費者們潛在的消費信息，對目標(biāo)消費者具有直接的影響力。

　　然而在此基礎(chǔ)上，還要注重調(diào)研廣告投放的地段與周期，同時加強與廣告主的協(xié)商，加強對公交候車亭廣告的管理，加強對公益廣告的投放力度，提高廣告畫面的品質(zhì)，并定期檢查維護，保持相對清潔、有序的狀態(tài)等。使公交候車亭廣告的傳播效果更加的有效。

綜上，一大波的調(diào)查研究，足以證明公交廣告的威力，而公交廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，其優(yōu)勢已經(jīng)直接奠定了在戶外媒體中必不可的地位的!

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