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地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增加,未來(lái)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存!
文章來(lái)源:新思界人氣:2943發(fā)表時(shí)間:2021-05-28 17:02:47【小中大】
目前,地鐵已經(jīng)是我國(guó)城軌交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分,這也為國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。
不斷增長(zhǎng)的運(yùn)行里程,較為龐大的人流量,十分廣泛的覆蓋區(qū)域,形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì),使得地鐵成為一個(gè)充滿(mǎn)巨大潛力的廣告市場(chǎng)。近年來(lái),隨著我國(guó)地鐵建設(shè)進(jìn)程的不斷加快,進(jìn)行地鐵廣告投放營(yíng)銷(xiāo),也逐漸成為眾多廣告營(yíng)銷(xiāo)公司的重要手段,地鐵廣告市場(chǎng)也將逐漸發(fā)展成為我國(guó)廣告市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示,就目前來(lái)看,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“信息化”時(shí)代,隨著新技術(shù)、新觀念和新思維的應(yīng)用,戶(hù)外廣告行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī),估算在2020年市場(chǎng)規(guī)模突破至2300億元,行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而地鐵廣告作為戶(hù)外廣告的細(xì)分一類(lèi),其市場(chǎng)發(fā)展也持續(xù)向好,市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)著整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)接近30%的比重,是戶(hù)外廣告市場(chǎng)中的重要組成部分。
就目前來(lái)看,我國(guó)地鐵廣告形式豐富多樣,主要地鐵燈箱廣告、地鐵列車(chē)廣告、地鐵站臺(tái)包柱廣告、地鐵梯媒廣告、地鐵品牌通道廣告等等,其優(yōu)勢(shì)在于地鐵內(nèi)人流量較為集中、廣告受關(guān)注程度較高,可以起到較大的宣傳作用;但缺點(diǎn)在于,目前我國(guó)從事地鐵廣告投放服務(wù)的企業(yè)數(shù)量并不多,服務(wù)水平也參差不齊,公司普遍缺少工作經(jīng)驗(yàn),這在很大程度上限制了國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
近年來(lái),隨著城市化進(jìn)程的不斷加快,以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸普及,我國(guó)地鐵建設(shè)行業(yè)發(fā)展迅速,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)城市軌道交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分,這也為國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好條件。但就目前來(lái)看,我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展仍有阻礙,未來(lái)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。
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