整體媒體環(huán)境遇冷，電梯廣告為什么能逆勢增長？

現(xiàn)今，各大城市隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電梯廣告已經(jīng)深入人們?nèi)粘９ぷ魃钪?，這讓電梯廣告已經(jīng)成為各大品牌進(jìn)行線下營銷和引流的重要渠道。

艾媒咨詢在對電梯廣告市場進(jìn)行調(diào)研時(shí)也發(fā)現(xiàn)，有5成用戶日常接觸電梯廣告4-6次，有超過8成用戶表示愿意觀看電梯廣告。在互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙雜志、電視媒體等各種廣告媒介中，電梯廣告投放的增長趨勢已超越不少媒介。

根據(jù)數(shù)字一百發(fā)布的《戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示：從2018年12月開始，全媒體廣告刊例花費(fèi)已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月同比下降。但在整體媒體環(huán)境遇冷的情況下，唯有梯媒和影院的廣告刊例依然保持正增長。

那么，在電梯廣告能夠逆勢增長的背后，都受到哪些因素的影響呢？

第一，電梯廣告強(qiáng)制傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力顯然是十分稀缺的，一個(gè)手機(jī)可以運(yùn)載上百款軟件，但能被手機(jī)主人時(shí)?！皩櫺摇钡膮s只有那幾款。在電梯里因受信號等因素影響，電梯廣告天然能夠吸引乘客注意力，且在特定的時(shí)間內(nèi)，電梯廣告能夠有效的傳播廣告信息。如果一個(gè)品牌的廣告語定位足夠精準(zhǔn)、產(chǎn)品足夠“戳心”，在這個(gè)“人找貨”零成本的時(shí)代，人們會在很快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)——在電梯里被“種草”，回到家就下單，完整的消費(fèi)鏈路，即刻的消費(fèi)需求，呼之欲出。

第二，線下場景聚集流量

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量增長趨勢放緩，互聯(lián)網(wǎng)渠道投放的效率和成本都越來越高。近兩年來，線下場景正在成為新的流量洼地，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展和城市人口的增長，不斷聚集流量的城市電梯將讓地鐵廣告迎來黃金時(shí)代。《2019中國電梯媒體市場發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年，中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，同時(shí)中國電梯廣告市場規(guī)模也在持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2020年，中國電梯廣告市場規(guī)模將突破200億。

第三，電梯廣告深入社區(qū)

從生活場景來看，電梯廣告打入了社區(qū)家庭決策的腹地，這一點(diǎn)位優(yōu)勢可以幫助品牌高效獲客。《據(jù)戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》顯示，有半數(shù)的購物、餐飲和休閑活動(dòng)均發(fā)生在社區(qū)3公里內(nèi)，且80%的網(wǎng)購和86%的家庭決策也發(fā)生在社區(qū)內(nèi)。

總而言之，電梯廣告已經(jīng)通過走進(jìn)家庭決策的物理距離，從而拉近和消費(fèi)者之間的心理距離，已成為企業(yè)和商戶進(jìn)行線下宣傳的不可忽視的渠道，這就電梯廣告能夠逆勢增長的原因。