媒體動態(tài)
整體媒體環(huán)境遇冷,電梯廣告為什么能逆勢增長?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2831發(fā)表時間:2020-11-27 17:28:11【小中大】
現(xiàn)今,各大城市隨著經(jīng)濟的發(fā)展,電梯廣告已經(jīng)深入人們?nèi)粘9ぷ魃钪校@讓電梯廣告已經(jīng)成為各大品牌進行線下營銷和引流的重要渠道。
艾媒咨詢在對電梯廣告市場進行調(diào)研時也發(fā)現(xiàn),有5成用戶日常接觸電梯廣告4-6次,有超過8成用戶表示愿意觀看電梯廣告。在互聯(lián)網(wǎng)、報紙雜志、電視媒體等各種廣告媒介中,電梯廣告投放的增長趨勢已超越不少媒介。
根據(jù)數(shù)字一百發(fā)布的《戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示:從2018年12月開始,全媒體廣告刊例花費已經(jīng)連續(xù)12個月同比下降。但在整體媒體環(huán)境遇冷的情況下,唯有梯媒和影院的廣告刊例依然保持正增長。
那么,在電梯廣告能夠逆勢增長的背后,都受到哪些因素的影響呢?
第一,電梯廣告強制傳播
在互聯(lián)網(wǎng)時代,注意力顯然是十分稀缺的,一個手機可以運載上百款軟件,但能被手機主人時?!皩櫺摇钡膮s只有那幾款。在電梯里因受信號等因素影響,電梯廣告天然能夠吸引乘客注意力,且在特定的時間內(nèi),電梯廣告能夠有效的傳播廣告信息。如果一個品牌的廣告語定位足夠精準、產(chǎn)品足夠“戳心”,在這個“人找貨”零成本的時代,人們會在很快的時間內(nèi)實現(xiàn)——在電梯里被“種草”,回到家就下單,完整的消費鏈路,即刻的消費需求,呼之欲出。
第二,線下場景聚集流量
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量增長趨勢放緩,互聯(lián)網(wǎng)渠道投放的效率和成本都越來越高。近兩年來,線下場景正在成為新的流量洼地,隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展和城市人口的增長,不斷聚集流量的城市電梯將讓地鐵廣告迎來黃金時代。《2019中國電梯媒體市場發(fā)展研究報告》顯示,2018年,中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬,同時中國電梯廣告市場規(guī)模也在持續(xù)增長,預(yù)計到2020年,中國電梯廣告市場規(guī)模將突破200億。
第三,電梯廣告深入社區(qū)
從生活場景來看,電梯廣告打入了社區(qū)家庭決策的腹地,這一點位優(yōu)勢可以幫助品牌高效獲客。《據(jù)戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》顯示,有半數(shù)的購物、餐飲和休閑活動均發(fā)生在社區(qū)3公里內(nèi),且80%的網(wǎng)購和86%的家庭決策也發(fā)生在社區(qū)內(nèi)。
總而言之,電梯廣告已經(jīng)通過走進家庭決策的物理距離,從而拉近和消費者之間的心理距離,已成為企業(yè)和商戶進行線下宣傳的不可忽視的渠道,這就電梯廣告能夠逆勢增長的原因。
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