年貨節(jié)來臨為什么各大商家都選擇電梯廣告種草

　　歸鄉(xiāng)、剁手買買買、旅游、娛樂等春節(jié)消費(fèi)，都因?yàn)橐粋€(gè)“年”字自帶儀式感，春節(jié)，歷來就是中國(guó)人一年之中消費(fèi)力最強(qiáng)的時(shí)段。小到米面糧油、美酒美食，大到家電家具，無論是家庭自用還是走親訪友，都需要各式各樣的年貨好物，春節(jié)就是一個(gè)消費(fèi)大市場(chǎng)。

　　作為品牌，自然不會(huì)放過如此強(qiáng)勁的購(gòu)物剛需，撈到新年的第一桶金，就意味著贏得一年的“開門紅”。2020年春節(jié)將至，眾多品牌競(jìng)相刷屏電梯電視廣告媒體，在小小的電梯里囤起了年貨，讓你足不出戶，便能聞到濃濃的年味兒。

　　萬億大市場(chǎng)，就是兵家必爭(zhēng)之地

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出“從量變到質(zhì)變”態(tài)勢(shì)——消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，核心消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)走強(qiáng)。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2019年春節(jié)期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元。如此誘人的萬億大市場(chǎng)，自然成為兵家必爭(zhēng)之地。隨著消費(fèi)供給進(jìn)一步優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)步伐加快，80后和90后成為新一代消費(fèi)主力人群，市場(chǎng)需求潛力持續(xù)釋放，2020年春節(jié)勢(shì)必成為又一輪年度消費(fèi)狂歡。

　　對(duì)年輕一代的消費(fèi)群體而言，他們的年貨選擇更注重品牌化和品質(zhì)感。為了占領(lǐng)“年輕化”高地，美酒美食、零售商超、電商平臺(tái)、家具家電、旅游景點(diǎn)……各大品牌都卯足了勁，年貨營(yíng)銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　離家最近的消費(fèi)，自然選擇離家最近的電梯廣告媒體

　　春節(jié)總與“家”相關(guān)，而年貨的購(gòu)買動(dòng)機(jī)在很大程度上都屬于家庭消費(fèi)。所以，我們可以將春節(jié)消費(fèi)理解成“離家最近的消費(fèi)”。針對(duì)這樣的消費(fèi)特色，品牌又應(yīng)該如何洞察用戶?如何選擇最契合的傳播媒介?比較好的選擇當(dāng)然就是“離家近的媒體”。

　　而離家近的媒體在哪里?答案呼之欲出——社區(qū)。數(shù)字100發(fā)布的《戶外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書》提供了兩組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：一是，71%的消費(fèi)者每天必達(dá)的場(chǎng)景就是社區(qū);二是，每10次外出購(gòu)物、就餐、娛樂，有5次左右都是在家周邊3公里以內(nèi)完成的。

　　因?yàn)槟繕?biāo)用戶的聚集，社區(qū)以及社區(qū)內(nèi)的家庭，正在成為年貨營(yíng)銷的核心場(chǎng)景。電梯視頻廣告媒體圍繞家庭，以及家庭背后的社區(qū)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，讓品牌商的“年味營(yíng)銷”，精準(zhǔn)覆蓋核心消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)把年貨帶回家。

　　電梯視頻廣告讓品牌和用戶“年”在一起

　　春節(jié)，一定是各大品牌最大的營(yíng)銷旺季。近日，各路年貨好物已依次抵達(dá)。在離家最后十米的電梯電視上，為2億家庭人群集結(jié)萬千好年貨。京東、國(guó)美、沃爾瑪、永輝超市、東阿阿膠、六個(gè)核桃、來伊份、勁酒、蟹狀元……為消費(fèi)者提供了一個(gè)豐富多彩的年貨節(jié)。

　　社區(qū)電梯聚合的正是具備較好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和購(gòu)買能力的城市中產(chǎn)家庭，他們是消費(fèi)的主動(dòng)推動(dòng)力。在封閉的電梯空間里，利用電梯電視廣告媒體的聲畫結(jié)合的特色，從視覺和聽覺上創(chuàng)造多維度、立體化的場(chǎng)景營(yíng)銷模式，吸引目標(biāo)受眾吸引力，讓消費(fèi)者主動(dòng)與品牌產(chǎn)生情感連接，讓品牌傳播“活”起來。春節(jié)就要到了，電梯電視把承載著濃情蜜意的年貨，送到了你家門口。

　　電梯廣告成為打造成社區(qū)流量入口，覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，助力品牌提前布局春節(jié)營(yíng)銷入口，在即將到來的營(yíng)銷大戰(zhàn)中搶得絕對(duì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將豐富多彩的年貨送到千家萬戶。

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