乳品巨頭Arla投放社區(qū)電梯廣告,撬動(dòng)千億高端奶粉市場(chǎng)

　　在母嬰用品店的貨架上，有機(jī)奶粉吸引著越來(lái)越多中國(guó)年輕父母的眼球。來(lái)自丹麥的Arla寶貝與我系列奶粉通過(guò)史上最嚴(yán)配方注冊(cè)，正全面加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

　　近日，Arla寶貝與我登陸成都、重慶、杭州、長(zhǎng)沙、武漢、合肥等多座城市電梯電視廣告媒體，帶來(lái)“摯愛(ài)純凈小世界”，讓更多的人可以了解Arla，購(gòu)買(mǎi)Arla，愛(ài)上Arla。

　　高端品牌稱霸千億市場(chǎng)，百年Arla的有機(jī)新主張

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2578.6億元?？v觀近年嬰幼奶粉行業(yè)發(fā)展，品牌高端化趨勢(shì)明顯，據(jù)尼爾森《中國(guó)嬰幼兒快消品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)3—5年，高端品牌的嬰幼兒奶粉將占據(jù)70—80%的市場(chǎng)份額，而有機(jī)奶粉將成為最重要的增長(zhǎng)引擎。Arla洞察行業(yè)趨勢(shì)，率先入局有機(jī)奶粉市場(chǎng)，搶先收割千億市場(chǎng)紅利。

　　作為全球最大的有機(jī)乳品商之一，Arla起源于丹麥，始于1881年，至今已有130多年的品牌歷史。由于品質(zhì)純正，產(chǎn)品安全可靠，獲得“丹麥皇室御用品牌”殊榮。從牧場(chǎng)到餐桌，Arla真正實(shí)現(xiàn)了全程自主，全線可追溯。Arla在丹麥擁有萬(wàn)畝自家有機(jī)牧場(chǎng)，從牧草的生長(zhǎng)到奶牛的養(yǎng)殖零化肥、零激素、零農(nóng)藥，自家供應(yīng)鏈，冷鏈運(yùn)輸，1小時(shí)內(nèi)直達(dá)工廠進(jìn)行生產(chǎn)，鮮奶一次成粉，更懂鎖留營(yíng)養(yǎng)的天然之道，給寶寶天然滋養(yǎng)。

　　高品質(zhì)帶來(lái)高美譽(yù)。Arla寶貝與我有機(jī)榮膺“2018-2019年度中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)品牌榜TOP 10”。與此同時(shí)，9月25日，Arla正式宣布鄭愷為Arla寶貝與我有機(jī)大使。在社區(qū)電梯電視屏上，鄭愷親臨丹麥Arla有機(jī)牧場(chǎng)，探索Arla更懂有機(jī)的奧秘，并將這份有機(jī)臻禮送到消費(fèi)者家門(mén)口，助力孩子健康成長(zhǎng)。

　　借助社區(qū)電梯電視廣告媒體,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群

　　消費(fèi)升級(jí)步伐加快，品牌與品質(zhì)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的兩大重要?jiǎng)右颉６趮胗變号浞侥谭凼袌?chǎng)，這一趨勢(shì)更加明顯，自帶高端屬性的有機(jī)奶粉逐漸成為高品質(zhì)家庭選購(gòu)嬰幼兒奶粉的首選。Arla布局全國(guó)多座城市的社區(qū)電梯電視廣告媒體，在都市中高端家庭每日必經(jīng)的生活軌跡里，將百年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，直觀、精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群。

　　在社區(qū)電梯封閉、低干擾的環(huán)境里，在聲畫(huà)結(jié)合的電梯智慧屏上，Arla的整個(gè)制造過(guò)程被真實(shí)還原出來(lái)，生動(dòng)的畫(huà)面充分展示了Arla先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，以及100%的原產(chǎn)地奶源保障。Arla在家庭消費(fèi)場(chǎng)景里，針對(duì)中高端家庭人群成功實(shí)施精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。高度貼合的場(chǎng)景，加上電梯智慧屏廣告本身的高頻觸達(dá)，以及強(qiáng)制曝光的特性，讓Arla在目標(biāo)受眾心里迅速形成記憶，達(dá)到浸透式傳播的效果。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息已從碎片化到粉塵化，品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸將戰(zhàn)場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移至線下。Arla牢牢把握社區(qū)電梯廣告流量入口，對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋和高效傳播，成為引爆品牌的核心方式之一，社區(qū)電梯廣告不僅是流量的接口，也是場(chǎng)景的入口，更成為消費(fèi)的入口，助力品牌深挖社區(qū)場(chǎng)景，成功將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)賣(mài)到家。

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