不只是“洗腦”，電梯廣告在變得更好!

　　電梯廣告在近段時(shí)間以來可以說是備受爭(zhēng)議，一提到電梯廣告，不少人腦海中已經(jīng)開始自動(dòng)播放“哈哈哈哈哈XX順風(fēng)車、XX醫(yī)美美美美美、買新車上XX3000元3000元......”等等一系列的洗腦bgm。許多受眾對(duì)它這種“洗腦式”的宣傳方式感到無語(yǔ)，但是也有不少?gòu)V告主卻非常喜歡它。為什么會(huì)形成這種褒貶不一，兩極分化的局面呢?

　　不得不承認(rèn)，電梯作為封閉式的場(chǎng)景，其具有的高觸達(dá)率以及多樣化的形式往往受到眾多廣告主的歡迎，從而進(jìn)行較大規(guī)模地投放。同時(shí)，也有不少數(shù)據(jù)證明了電梯在戶外廣告當(dāng)中所存在的投放價(jià)值。但對(duì)于電梯廣告是否真的是需要改變，我們應(yīng)該一分為二的來看待。

　　提到電梯廣告，相信大多數(shù)讀者朋友已在腦海中自動(dòng)生成“彈幕”，飄過各類生活中常見的電梯廣告語(yǔ)：“XX旅拍，想去哪拍就去哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒，奶酪棒，高鈣又營(yíng)養(yǎng)，陪伴我成長(zhǎng)，真美味”......

　　電梯憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，往往讓廣告無所遁形。電梯廣告雖憑借其覆蓋面廣、滲透率高、傳播力強(qiáng)、媒體費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)備受廣告主們的青睞，但所謂“甲之蜜糖，乙之砒霜”，許多群眾卻表示這些電梯廣告讓人“毫無用戶體驗(yàn)”。

　　廣告內(nèi)容過于單一，重復(fù)播放的廣告詞容易讓人感到厭倦，這就讓電梯廣告充斥著一股“我不要你覺得你不想看廣告，我要我覺得”的強(qiáng)迫之感。通過聒噪的音樂+重復(fù)的廣告詞進(jìn)行宣傳的形式往往只會(huì)適得其反。但是，并不是所有的電梯廣告都令人難以忍受，創(chuàng)新和技術(shù)正在改變電梯廣告留給人的刻板印象。

　　而除了常見的電梯框架廣告、電梯視頻廣告外，電梯廣告投放形式也變得更加多樣。比如利用投影設(shè)備進(jìn)行廣告投放的電梯投影，讓投放更加便捷環(huán)保。同時(shí)，隨著技術(shù)的賦能以及大數(shù)據(jù)助力，在不久的將來，品牌主可以根據(jù)用戶的心智愛好，有選擇性地進(jìn)行千樓千面的精準(zhǔn)、有效投放，“強(qiáng)奸”般的電梯廣告許將不復(fù)存在。

　　正所謂“存在即合理”，任何事物的存在都具有兩面性。對(duì)于電梯廣告，我們不能以片面的眼光去看待。某些電梯廣告確實(shí)給人帶來了不算太好的感官體驗(yàn)，但與此同時(shí)，越來越多的廣告主及媒介方為了給每個(gè)用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，正在結(jié)合新的創(chuàng)意以及技術(shù)，讓電梯媒體朝著功能化、多元化進(jìn)一步發(fā)展。

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