高鐵廣告具有無(wú)與倫比的市場(chǎng)滲透力

　　我國(guó)的高鐵事業(yè)在不斷地發(fā)展，高鐵媒體廣告也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，以往投放高鐵廣告最多的是酒類和旅游企業(yè)，現(xiàn)如今通訊科技、汽車金融等眾多行業(yè)眾多品牌也開始投放高鐵廣告，而且廣告主們所投入的廣告預(yù)算也在不斷增長(zhǎng)。這當(dāng)然是因?yàn)楦哞F廣告獨(dú)特的媒介屬性，它具備著無(wú)與倫比的市場(chǎng)滲透力。

　　眾所周知，高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準(zhǔn)，那便是中高端人群。高鐵動(dòng)車乘客“三高”特征越來(lái)越顯著，乘客具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)的特點(diǎn)，消費(fèi)潛力大，重視品牌的知名度，除普通職員外，較多的公司中高層管理人員、個(gè)體企業(yè)主、私營(yíng)企業(yè)老板、公司股東等都會(huì)選擇高鐵出行，這就為高鐵廣告高效的市場(chǎng)滲透力提供了條件。

　　之所以說(shuō)高鐵媒體利于開拓區(qū)域市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播。是因?yàn)?，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，追求傳播高覆蓋的同時(shí)，也應(yīng)該追求區(qū)域的高滲透性，而最理想的媒體則是既可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透，高鐵便是這樣的媒體。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。高鐵資源上的廣告投放，能直擊目標(biāo)人群。

　　高鐵媒體可以做看得見的精準(zhǔn)營(yíng)銷，杜絕資源浪費(fèi)。相信各位廣告主最關(guān)心的是，就是希望能把每一個(gè)銅板都精確地花在產(chǎn)品應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)上，是希望以最少的投入賺取品牌傳播效益的最大化，所以，擁有極強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力的高鐵廣告是非常具有投放價(jià)值的，投放高鐵廣告無(wú)疑能真正做到有的放矢。

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