淺析高鐵列車(chē)廣告的傳播效率

　　我們都知道，高鐵廣告通常分為高鐵站內(nèi)廣告和高鐵列車(chē)廣告，它們也分別包含有許多種不同的媒體形式。高鐵列車(chē)廣告就包括桌貼、創(chuàng)意帖、品牌天幕、海報(bào)、車(chē)內(nèi)門(mén)貼、車(chē)外門(mén)貼、車(chē)身外貼、語(yǔ)音播報(bào)、LED顯示屏等列車(chē)廣告媒體形式。高鐵列車(chē)廣告為品牌提供了一個(gè)近乎完美的廣告展示空間，非常適合中高端品牌廣告的投放。

　　那么，高鐵列車(chē)廣告的傳播效率到底如何體現(xiàn)呢?全在人為主要有以下幾點(diǎn)：

　　傳播效果突出：有數(shù)據(jù)表明，高鐵列車(chē)廣告的到達(dá)率高，列車(chē)頭片達(dá)93.3%，列車(chē)桌貼達(dá)88.8%;

　　輻射范圍廣：高鐵動(dòng)車(chē)連接城市眾多，已形成以重要城市為中心，高鐵動(dòng)車(chē)線路為出行半徑，觸及周邊城市的輻射網(wǎng)絡(luò)。工作日上線城市高鐵動(dòng)車(chē)乘客比例為64.7%,雙休日下線城市乘客比例為50%;

　　商務(wù)出差和旅游度假乘客更集中：高鐵動(dòng)車(chē)已成為商務(wù)出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具，比例分別達(dá)到53%和45.4%;

　　聚焦社會(huì)中堅(jiān)力量：高鐵動(dòng)車(chē)乘客主要由中青年社會(huì)骨干組成，大專(zhuān)以上學(xué)歷比例達(dá)79.2%，25-44歲乘客占61.5%，引領(lǐng)消費(fèi)型乘客比例達(dá)70%;

　　商務(wù)乘客與媒體的粘性強(qiáng)：商務(wù)乘客更偏好座位周邊媒體和車(chē)外媒體，關(guān)注列車(chē)頭片和桌貼接觸率更高，超過(guò)整體水;

　　信息關(guān)注點(diǎn)廣泛：45.1%乘客更關(guān)注美食，其次為新聞資訊、生活服務(wù)及地圖出行等，所以涉及到相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品廣告獲得的關(guān)注度會(huì)更高。

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