原來(lái)這才是地鐵廣告的意義!

　　近幾年來(lái)，地鐵廣告一直在迅猛發(fā)展，隨著地鐵廣告媒體的廣告位置、媒體形式、廣告內(nèi)容等等這些方面的不斷更新，它也一直在刷新著人們對(duì)它的認(rèn)知。今天全仔想跟您聊一聊：地鐵廣告的意義究竟體現(xiàn)在哪里?

　　創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值

　　眾所周知，地鐵廣告相對(duì)于其他戶外廣告而言，具有時(shí)間集中而及時(shí)、目標(biāo)人群回頭率高等特點(diǎn)。

　　這些優(yōu)點(diǎn)使得地鐵成為一個(gè)理想的商業(yè)廣告投放場(chǎng)所，加之，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，因而，地鐵歷來(lái)成為各個(gè)商業(yè)廣告商家競(jìng)相爭(zhēng)奪的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　塑造城市文明

　　建設(shè)精神文明是社會(huì)全面發(fā)展的重要標(biāo)志，一個(gè)城市的發(fā)達(dá)不僅僅表現(xiàn)在物質(zhì)方面具有極大的財(cái)富，也表現(xiàn)在城市人們優(yōu)良的精神風(fēng)貌，地鐵廣告對(duì)于提高一個(gè)城市的精神文明具有重要作用。

　　比如，南京珠江路地鐵車站自2008年正式更名為“珠江路·糖果車站”，原因是是因?yàn)橐粚?duì)貧窮的夫妻帶著孩子到南京治病，在返回途中，患病的孩子哭著說(shuō)想吃糖，囊中羞澀的父母很為難。一名地鐵員工看到這一幕，從口袋里掏出為自己兒子買(mǎi)好的糖果，送到患病孩子的手中，孩子立刻破涕為笑。

　　“珠江路·糖果車站”例證說(shuō)明了以地鐵空間承載的人文精神永遠(yuǎn)是主旋律。

　　又如，南京地鐵通過(guò)李宇春成為中國(guó)紅十字會(huì)代言人的契機(jī)，打出了“用支持偶像的方式，開(kāi)始你的慈善行為”為主題的公益廣告，呼喚當(dāng)今社會(huì)的青年人自覺(jué)培養(yǎng)美好的道德情操，為社會(huì)做好榜樣。

　　傳播城市文化

　　城市是一個(gè)區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，地鐵作為一個(gè)城市的政府重要的公共事業(yè)投資，其所承擔(dān)的責(zé)任不僅僅在于交通運(yùn)輸，更重要的是擔(dān)任著文化傳播的職責(zé)。

　　比如通過(guò)各種公益廣告、藝術(shù)長(zhǎng)廊、地鐵書(shū)店、文化展播等等，傳遞著一個(gè)城市的人文氣息和文化素養(yǎng)。

　　如上海地鐵的壁畫(huà)裝飾，為整個(gè)地鐵車站平添了濃濃的藝術(shù)氣息，上海靜安寺站的《靜安八景》表現(xiàn)了靜安寺城市區(qū)域的文化和歷史特色，幫助廣大來(lái)上海旅游的游客更好地了解上海;上海新客站的《車輪滾滾》則通過(guò)創(chuàng)造車輪飛動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖形，體現(xiàn)了大城市的發(fā)展和都市的時(shí)尚前沿風(fēng)貌。

　　總之，地鐵廣告已經(jīng)成為了一個(gè)城市地鐵的重要標(biāo)志，在很大程上成為區(qū)別不同城市的重要名片，對(duì)于一個(gè)城市文化的傳播、商業(yè)利潤(rùn)的賺取以及建設(shè)社會(huì)精神文明都具有重大的意義。

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