汽車品牌與高鐵廣告的不解之緣

　　近十年，中國汽車產(chǎn)業(yè)獲得了高速發(fā)展，汽車產(chǎn)銷量增長迅速。人民生活水平的提高，讓汽車這個大宗消費品也逐漸普及，走進了千家萬戶，這也推動了汽車產(chǎn)業(yè)成為中國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。十幾年來行業(yè)的增長更是造就了容量巨大的汽車市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國汽車零售總額已超過3.89萬億元，萬億級市場讓汽車行業(yè)成為了名副其實的廣告大戶。汽車行業(yè)是廣告投入最大的行業(yè)之一，在眾多廣告渠道中，戶外廣告是中國汽車廣告最大投放渠道之一，目前占比已超過20%。其中，近幾年來增長最為明顯的就是高鐵廣告。

　　如今，汽車品牌廣告在全國各地的高鐵站隨處可見，越來越多的汽車品牌選擇了高鐵廣告。廣汽集團、上汽集團、一汽集團、凱迪拉克等大型汽車集團及品牌近年來也都在選擇高鐵廣告媒體來進行品牌宣傳。

　　不過，高速發(fā)展了多年的汽車行業(yè)正在面臨新挑戰(zhàn)。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年10月汽車產(chǎn)銷同比分別下降10.05%和11.70%，延續(xù)自7月以來的連續(xù)低迷態(tài)勢。

　　有專家指出，中國汽車市場面臨寒冬，這也意味著未來車企間的競爭更加激烈。從營銷的角度，汽車廣告主需要更精準有效、更具性價比的投放渠道及廣告營銷解決方案。

　　在不確定性經(jīng)濟環(huán)境下，廣告市場波動不斷，而以高鐵為代表的戶外交通媒體廣告則一枝獨秀。對車企而言，在寒冬中跑贏對手是關(guān)鍵，而廣告投放策略就顯得比以往更加重要了。專家預(yù)測，受中國高鐵長期利好影響，高鐵不僅依舊是汽車品牌重要的廣告投放渠道，未來增長還會進一步加速。

　　雖然高鐵廣告在廣告行業(yè)波動的大環(huán)境下仍明顯處于向上態(tài)勢，但高鐵廣告向前奔跑的步伐并未因此而減緩?？v觀中國汽車行業(yè)的發(fā)展，雖然當前正在面臨新的挑戰(zhàn)，但長期來看，我國汽車普及度與發(fā)達國家相比差距仍然巨大，汽車保有量提升空間仍然極為廣闊。車企們完全可以借助高鐵媒體精準營銷，助力汽車品牌在空前激烈的競爭中脫穎而出，再創(chuàng)輝煌!

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