高鐵冠名廣告如何投放?

　　我國(guó)第一條高鐵于2008年8月開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，截至2018年底，高鐵營(yíng)業(yè)里程已達(dá)2.9萬(wàn)公里，成為世界上高鐵里程最長(zhǎng)、運(yùn)輸密度最高、成網(wǎng)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景最復(fù)雜的國(guó)家。作為“中國(guó)速度”象征的高鐵列車(chē)，在成功開(kāi)發(fā)高鐵冠名廣告利用植入更多宣傳媒介形式后，不僅成為一個(gè)提升影響聚攏人氣的磁場(chǎng)，也為選擇投放高鐵列車(chē)冠名廣告的廣告主帶來(lái)了豐厚回報(bào)。

　　高鐵列車(chē)冠名廣告是鐵路廣告開(kāi)發(fā)中的一種全新媒體形式，整列高鐵動(dòng)車(chē)組被冠以某某“品牌號(hào)專列”。表現(xiàn)形式包括了：小桌板、車(chē)廂廣告展板、枕巾、車(chē)門(mén)門(mén)貼、窗貼、行李架貼、廣播、視頻以及LED滾動(dòng)字幕等，車(chē)內(nèi)企業(yè)LOGO體現(xiàn)等多達(dá)九種廣告形式，高鐵冠名廣告提供了一個(gè)接近乎完美的廣告展示空間，高效傳播到達(dá)率、長(zhǎng)時(shí)間深入接觸感知所宣傳品牌。

　　高鐵冠名廣告以獨(dú)特的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式具有;聚合高端、聚焦精準(zhǔn)、覆蓋與到達(dá)率高且?guī)в猩疃然?dòng)體驗(yàn)等廣告特征，目前的高鐵冠名基本可以分為三類，一類是地方政府為推廣旅游而冠名，比如“池州九華山號(hào)”;第二類是與知名商企合作，比如“王老吉”號(hào);還有一類是與地方特產(chǎn)合作，比如“江西綠滋肴號(hào)”等等。

　　尤其是旅游業(yè)喜愛(ài)投放高鐵列車(chē)冠名廣告，高鐵列車(chē)冠名廣告在拉近地方旅游目的地、企業(yè)與旅客之間距離的同時(shí)并帶有深度互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷的作用，以“江西綠滋肴號(hào)”為例，旅客可以通過(guò)車(chē)廂內(nèi)座椅上的二維碼，列車(chē)雜志，廣播等信息渠道了解江西的風(fēng)土人情和特色佳肴，就能輕松了解江西的基本情況，吸引更多的人來(lái)到江西游玩，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，響應(yīng)國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”政策的一大利器。

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