紅線(xiàn)預(yù)警，請(qǐng)不要在廣告雷區(qū)的邊緣試探!

　　有千千萬(wàn)萬(wàn)的廣告人每天都在為了提升廣告的創(chuàng)意而努力著，為此總是在想著法兒的另辟蹊徑，博人眼球。因?yàn)楸娝苤?，好的廣告創(chuàng)意更能夠打動(dòng)消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)更好的收益!但是，若是一不小心弄巧成拙，也很容易適得其反，引起受眾的厭煩甚至憤怒。

　　時(shí)至今日，仍有很多品牌在廣告投放時(shí)踩到紅線(xiàn)，讓自己的品牌陷入了輿論泥潭，甚至引發(fā)公關(guān)危機(jī)，其中甚至不乏久戰(zhàn)商場(chǎng)的大品牌。全仔在這里總結(jié)了國(guó)內(nèi)外的一些令人嘆為觀(guān)止的“低級(jí)失誤”廣告分享給大伙兒。溫馨提醒大伙兒一句：以下廣告雷區(qū)，請(qǐng)不要嘗試!

　　勿踩種族歧視雷區(qū)

　　這個(gè)話(huà)題首當(dāng)其沖要說(shuō)的就是2018年11月爆發(fā)的D&G事件了，Dolce&Gabbana(簡(jiǎn)稱(chēng)D&G)起先是拍攝了一個(gè)標(biāo)題為“起筷吃飯”的宣傳片。片中旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢語(yǔ)氣以及亞裔模特用奇怪的姿勢(shì)拿筷子吃食物等素材，被網(wǎng)友質(zhì)疑有歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化的嫌疑。

　　隨后，D&G事件迅速發(fā)酵，從剛開(kāi)始的侮辱中國(guó)文化，到后來(lái)在ins上對(duì)辱華事件毫無(wú)悔意甚至大放厥詞，變本加厲的嘲笑中國(guó)人。如此挑戰(zhàn)我國(guó)民眾的底線(xiàn)，換來(lái)的結(jié)果就是，中國(guó)所有商家全部下架D&G所謂的時(shí)尚產(chǎn)品，電商平臺(tái)被通通下架，商家店鋪遭集體退貨，在中國(guó)人面前，是先有中國(guó)再有店鋪!

　　所以，種族歧視是很敏感的問(wèn)題，請(qǐng)不要挑戰(zhàn)民眾的底線(xiàn)，任何可能出現(xiàn)隱含解讀的廣告都該堅(jiān)決避免!

　　忌綁架消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)

　　全球著名的家居品牌宜家“IKEA”早前在中國(guó)推出過(guò)一個(gè)廣告，里面的臺(tái)詞“再不帶男朋友回來(lái)，就別叫我媽!”引發(fā)爭(zhēng)議，令人大跌眼鏡。這不僅僅是綁架消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)的行為，更是被質(zhì)疑是宜家在“歧視自己的客戶(hù)群體”!

　　可能發(fā)布這則電視廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天，但是卻很容易讓廣大受眾曲解它的用意。其后，宜家也發(fā)布聲明稱(chēng)，對(duì)這則廣告?zhèn)鬟f的錯(cuò)誤印象表示歉意，同時(shí)撤下了該廣告。

　　每個(gè)人都有自己的價(jià)值觀(guān)，結(jié)婚并非就是最好的生活方式，廣告也需要尊重消費(fèi)者的生活方式，不能強(qiáng)加價(jià)值觀(guān)!

　　不搞性別歧視

　　奧迪中國(guó)曾發(fā)布了一個(gè)二手車(chē)網(wǎng)站的廣告，將正在舉行婚禮的新娘子比作二手車(chē)，婆婆在婚禮上對(duì)新娘掐鼻子擰耳朵，逐一檢查，才滿(mǎn)意下臺(tái)，婚禮得以繼續(xù)進(jìn)行。如此物化女性的廣告引起了許多網(wǎng)民憤怒，將女性比作二手車(chē)，還能交易，你家妻子還能二手出售?

　　近幾年，“她”經(jīng)濟(jì)的崛起，帶動(dòng)平權(quán)主義在廣告中經(jīng)常被提及。在歐美國(guó)家，女權(quán)更是主流聲音。品牌越來(lái)越注重女性觀(guān)看廣告后的感受，奧迪的友商奔馳此前就專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性群體拍攝過(guò)一個(gè)系列廣告，將廣告的主角放到“女性”群體身上，借助“她時(shí)代”營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)女性消費(fèi)市場(chǎng)，讓品牌深入到更多女性消費(fèi)者的心中。

　　尊重女性在現(xiàn)在乃至未來(lái)都將是社會(huì)上的主流聲音，反其道而行之萬(wàn)不可取。

　　別亂用帶宗教色彩的元素

　　另一全球大商索尼就在這個(gè)問(wèn)題上吃過(guò)虧。它在泰國(guó)發(fā)布的一款廣告就引發(fā)了民眾的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。廣告描述的是，釋迦牟尼閉目入定，但一會(huì)兒竟然凡心萌動(dòng)，睜開(kāi)雙眼，隨著音樂(lè)不停搖擺，文案為“索尼，讓佛祖動(dòng)心”。眾所周知，泰國(guó)盛行佛教，該廣告的創(chuàng)意在泰國(guó)民眾看來(lái)，就是對(duì)佛祖的褻瀆，且招致外交抗議。

　　倘若品牌不了解不尊重各宗教信仰的特點(diǎn)及影響，一定會(huì)惹來(lái)麻煩。索尼這次失敗的廣告引起的爭(zhēng)議，更顯現(xiàn)出對(duì)于異國(guó)宗教文化的偏激想法，所以，還請(qǐng)讓我們對(duì)不同文化有更多的尊重與包容。

　　在廣告中不要亂用帶有宗教色彩的元素，否則會(huì)很容易引起他人的不滿(mǎn)和不適。

　　第一戶(hù)外小編溫馨提醒您：廣告千萬(wàn)條，和諧第一條;投放不規(guī)范，老板兩行淚!