先砸廣告后掙錢(qián)，游戲公司都愛(ài)這么玩!

　　隨著5G時(shí)代的到來(lái)，游戲行業(yè)又迎來(lái)了新的春天，游戲企業(yè)想要抓住時(shí)機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)，第一件事就是獲客。關(guān)注行業(yè)的你應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)下全球游戲公司為了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做的事情，本質(zhì)上就是一件事——變著法子打廣告。

　　表面上大家都是游戲公司，其實(shí)背地里都是“被游戲耽誤的廣告公司”。進(jìn)入2019年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲公司的廣告來(lái)得更洶涌澎湃了。為什么趕在今年強(qiáng)化廣告投放?前提當(dāng)然是新游品質(zhì)帶來(lái)的底氣，其次也是跟今年流量市場(chǎng)新紅利的涌現(xiàn)有關(guān)。

　　以往大規(guī)模的人口紅利逐漸干涸，但隨著短視頻、小程序等新渠道的出現(xiàn)，一波結(jié)構(gòu)性的紅利在流量市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)，亟待挖掘。

　　在廣告支出ROI可控的前提下，加大推廣投放就意味著未來(lái)有更多的資金回籠。如果把握優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品登陸市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，抓住這波結(jié)構(gòu)性流量紅利，實(shí)力一般的游戲公司就能夠迅速拉近與那些巨頭游戲公司的實(shí)力差距。

　　不只是國(guó)內(nèi)，海外游戲市場(chǎng)也有不少“廣告狠人”——《超級(jí)馬里奧兄弟》的生父、如今靠Switch游戲機(jī)發(fā)大財(cái)?shù)娜翁焯?，在廣告投放上就特別“狠”。2017年2月，該財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有30.47億日元的任天堂，就敢壕擲1500萬(wàn)美金(約合16.4億日元)，在美國(guó)“春晚”——超級(jí)碗決賽上，為新推出的Switch游戲機(jī)插播了一條1分30秒的廣告。

　　任天堂以如此“狠”的廣告投放力度“疼愛(ài)”新產(chǎn)品，邏輯基本和國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商如出一轍。有句老話(huà)是這樣說(shuō)的：拳頭先收回來(lái)，是為了更有力地打出去。廣告投放的大額支出，在賬面上的確會(huì)削弱短期的利潤(rùn)，但只要ROI把控實(shí)力夠強(qiáng)，只要自家產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，能讓玩家“一直玩一直爽”，那未來(lái)的盈利必定是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)的通路。

　　說(shuō)了這么多，其實(shí)大多游戲公司在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)波動(dòng)的時(shí)候，他們?nèi)匀粫?huì)選擇在廣告投入上面花大價(jià)錢(qián)，這僅僅是“有錢(qián)任性”，更多的是企業(yè)在投入和盈利的行為模式上進(jìn)行的考量，這也能體現(xiàn)出廣告對(duì)于他們的重要性。如果您也需要投放戶(hù)外廣告，就選全媒通!全媒通擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際多種戶(hù)外廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!