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飲料品牌與公交車身廣告之間不得不說(shuō)的事
文章來(lái)源:第一戶外人氣:2795發(fā)表時(shí)間:2019-05-15 17:01:25【小中大】
如果你有留意過(guò)公交廣告,你一定看見過(guò)可口可樂旗下品牌的雪碧、芬達(dá)等公交車身廣告、看見過(guò)康師傅飲料的公交車身廣告、亦或是其他各種品牌飲料的公交車身廣告......那么問(wèn)題來(lái)了,這些飲料品牌為什么如此鐘愛公交車身廣告?
全仔覺得,最大的原因在于公交車身廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)與飲料品牌的宣傳目標(biāo)更契合。
首先,飲料作為快速消費(fèi)品具有購(gòu)物要求便利性、視覺引導(dǎo)、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不高三個(gè)基本特征,這決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是:簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。換言之,品牌需要不斷的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,提醒消費(fèi)者選擇自己。
日常生活中,有哪種戶外廣告形式能夠隨時(shí)隨地的出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前呢?當(dāng)然是具有移動(dòng)性的公交車身廣告啦!不同于其他的戶外廣告形式,公交車身廣告是不斷移動(dòng)的,它的信息傳播具有流動(dòng)性,可以在短時(shí)間內(nèi)接觸到更多、更廣泛的受眾群體,實(shí)現(xiàn)廣告的大范圍曝光。
其次,飲料這種快速消費(fèi)品,是中國(guó)市場(chǎng)化最早的、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)。它的銷售渠道多種多樣,銷售終端也類型各異。它不僅會(huì)出現(xiàn)在大型的超市里,也會(huì)出現(xiàn)在家門口的便利店里,更會(huì)出現(xiàn)在隨處可見的自動(dòng)售貨機(jī)里。
那么日常生活中,有哪種戶外廣告類型能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋呢?當(dāng)然是日夜穿梭在城市中的公交車身廣告啦!無(wú)論你身處一二線城市,還是處于三四線城市,公交車都是我們主要的交通工具。一個(gè)城市,可能沒有地鐵,但是一定會(huì)有公交車。作為城市里主要的交通工具,通過(guò)公交線路的科學(xué)設(shè)計(jì),公交車的運(yùn)行范圍可以覆蓋全城。這也就意味著,公交車身廣告可以更靠近飲料品牌的消費(fèi)終端,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋,起到提示產(chǎn)品消費(fèi)的作用,提高車身廣告的轉(zhuǎn)化率。
最后,飲料品牌的競(jìng)爭(zhēng)非常大,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,需要不斷的強(qiáng)化品牌,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。日常生活中,有哪種戶外廣告類型的大眾傳播效果更突出呢?當(dāng)然是更靠近消費(fèi)者的公交車身廣告啦!
公交車身廣告已經(jīng)深入到消費(fèi)者的日常生活中,它的廣告宣傳是普遍性的,也是強(qiáng)制性的。消費(fèi)者會(huì)在無(wú)形中受到廣告信息的影響,進(jìn)而影響自己的消費(fèi)決策。
以上關(guān)于飲料品牌投放公交車身廣告的內(nèi)容就介紹到這里,投放公交車身廣告就選第一戶外,第一戶外擁有全國(guó)多城公交車身廣告和公交車候車亭廣告媒體資源,致力于讓您的廣告投放變得更簡(jiǎn)單!
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