令人拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，該從哪里來？

今年的亞太廣告節(jié)剛剛落幕，又有不少優(yōu)秀的廣告人和作品展現(xiàn)在我們面前，看到那些富有創(chuàng)意，看點十足的廣告，全仔總是會忍不住感嘆，為什么總是在國外的設計師手上更多看到這樣優(yōu)秀的創(chuàng)意呢？

回過頭來仔細想想，也是有原因的吧。首先我們能看到的優(yōu)秀戶外廣告的案例，絕大多數(shù)是大公司大品牌，像可樂、汽車、運動品牌等，他們不缺錢，可以找最優(yōu)秀的創(chuàng)意團隊展現(xiàn)資源以及技術支持。

著名耳機品牌JBL平面廣告—隔絕煩“噪”

然后是創(chuàng)意，你會發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀廣告案例都有很獨特的表達手法，新奇巧妙，讓我們覺得真的是“既有錢又有顏”。

著名快餐品牌KFC平面廣告—“火辣脆雞”

創(chuàng)意是一份需要天賦的工作，而這個世界上真正的天才少之又少。值得慶幸的是，很多優(yōu)秀的人會將他們的經(jīng)驗和思考總結提煉，構建出很多創(chuàng)意方法和系統(tǒng)，讓創(chuàng)意不再憑空捏造，讓好創(chuàng)意有跡可循。

如果你是靠創(chuàng)意為生的人，那么你應該知道要做到這樣是越來越不容易了。如果沒有用系統(tǒng)化的方法概括這一切，一不小心就會與那些隨機冒出來的創(chuàng)意火花和在洗澡時爆發(fā)的創(chuàng)意靈感擦肩而過，再難捉摸。

而真正用心的創(chuàng)意人士是決計不會讓這樣的事發(fā)生的，他們是不會靜靜地等創(chuàng)意自己跑過來的，而是會在自己的生活周遭主動獵捕創(chuàng)意。

大眾汽車平面廣告—精準停車

全仔認為，做好下面幾點是很關鍵的：

好用：創(chuàng)意不是顛覆式的創(chuàng)新，不是在業(yè)務模式上創(chuàng)新，而是在原來廣告的基礎上改善受關注程度，改善消費者觀看體驗。

好玩：注重交互和體驗，增強代入感。讓消費者參與到廣告畫面當中來，提高用戶的互動體驗和視覺體驗，同時把消費者作為傳播結點，讓廣告信息傳播更加有效。

用的起：要找到一個標準化的產(chǎn)品解決方案，力求應用成本低，應用形式靈活，甚至讓用戶可以根據(jù)自身需求營造主題和交互素材，自主發(fā)揮創(chuàng)意，更新交互內(nèi)容。

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