叮當快藥春節(jié)期間電梯廣告投放案例

　　春節(jié)是親朋團聚的重要時刻，自然少不了大吃大喝，這也導致不消化、拉肚子等腸胃疾病頻出。然而春節(jié)時間，不是附近沒有藥店，就是停止營業(yè)，買藥極不方便。

　　針對消費者的這一痛點，醫(yī)藥新零售企業(yè)叮當快藥推出“健康過大年，春節(jié)不打烊”服務，為用戶提供7x24小時、28分鐘送藥到家、專業(yè)藥師用藥指導等極致服務。并在北京、上海、深圳等一線城市的住宅樓、寫字樓進行了為期1個月的電梯廣告密集投放，“手機買藥 就上叮當快藥”，迅速獲得廣泛認可。

　　醫(yī)藥新零售“快字訣”

　　傳統(tǒng)醫(yī)藥零售中，往往是消費者到店買藥，年齡稍大的用戶甚至會自己儲備藥品以防急用。但對于年輕一代，家中備藥經(jīng)常被忽略，購藥的即時需求成為常態(tài)。藥到用時方恨無，急用藥需求無法滿足。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用如火如荼，懶人經(jīng)濟的崛起，產(chǎn)品、服務送到家的商業(yè)模式備受追捧。

　　這些都催生并加快了國內(nèi)醫(yī)藥新零售的發(fā)展。據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過去六年醫(yī)藥電商銷售規(guī)模的年均復合增長率達到55.5%，醫(yī)藥電商占藥品終端市場的比例年均復合增長率也高達37.6%，這意味著我國醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段。

　　叮當快藥自2015年進入，以移動互聯(lián)網(wǎng)賦能線下，直擊用戶買藥難、就醫(yī)難問題，提供夜間送藥、急用藥送藥上門、專業(yè)醫(yī)生藥師服務，解決用戶買藥急需、便捷的痛點，重新定義“快”字，打造“28分鐘送藥到家”的移動互聯(lián)新速度。

　　創(chuàng)新模式廣受認可。在過去一年里，叮當快藥幾乎橫掃各大頒獎盛典，接連榮獲“2018(德勤)中國高科技高成長50強” 、“2018年度醫(yī)藥新零售大數(shù)據(jù)領軍企業(yè)獎”、“2018年度中國創(chuàng)新力企業(yè)”、“十大互聯(lián)健康平臺”等多項年度重磅大獎。

　　以社區(qū)為主的大健康生態(tài)圈

　　醫(yī)藥新零售的本質(zhì)，就是用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術，重構(gòu)消費者、醫(yī)藥、消費場景之間的聯(lián)系，而這其中消費場景至關重要。哪些場景可以有效連接起用戶、藥店、藥企、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院?在大健康生態(tài)圖景的建構(gòu)中，叮當快藥選擇了覆蓋家庭消費主力人群的社區(qū)，作為最主要的營銷場景。

　　社區(qū)的背后是億萬個中國家庭。數(shù)據(jù)顯示，未來中國的中產(chǎn)社區(qū)人群至少要達到6、7億，這一人群的醫(yī)藥大健康消費升級，是無法忽視的一座金礦。在叮當快藥的戰(zhàn)略布局中，叮當智慧藥房“社區(qū)店”是其中非常重要一環(huán)，以社區(qū)為中心，盡可能靠近家庭場景，深耕快藥、慢病場景、智能健康三大服務領域。

　　品牌要想進入用戶心智就需要建立連接。移動互聯(lián)時代，離散的碎片化讓線下連接的重要性凸顯，而電梯廣告也一躍成為最強的流量基礎設施。當品牌被巨量信息淹沒時，電梯以其難能可貴的必經(jīng)性和覆蓋度，對用戶保有著極強的穿透力和持久性。

　　目前，叮當快藥已經(jīng)擁有了近200家線下叮當智慧藥房，為3200多萬在線用戶提供送藥到家等服務，在電梯廣告的社區(qū)媒體賦能下，叮當快藥將加速輸出成熟的新零售模式，服務更多的消費者。

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