上海地鐵廣告的媒體形式及媒體優(yōu)勢(shì)

　　地鐵廣告是指在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告,其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)、隧道區(qū)間內(nèi)LED等,其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度,可以通過線上線下結(jié)合的媒體形式來展示，上海作為國(guó)際大都市，擁有13條地鐵線路、358個(gè)地鐵站點(diǎn)、15,000個(gè)地鐵廣告位，如此多的地鐵廣告位，那么上海地鐵廣告有哪些媒體形式呢?

　　投放上海地鐵廣告的優(yōu)勢(shì)：

　　1、人流量大：日客流 10,000,000人次，平均每位乘客60分鐘封閉接觸時(shí)間。

　　2、受眾人群優(yōu)勢(shì)：乘坐上海地鐵的主要人群是都市白領(lǐng)人群，他們有以下特點(diǎn)：年紀(jì)更輕，82%乘客年齡在45歲以下;學(xué)歷更高，超過74%地鐵人群擁有大?；蛞陨蠈W(xué)歷;職業(yè)穩(wěn)定，地鐵乘客白領(lǐng)人群超85%;收入更高，88%的地鐵乘客擁有中高個(gè)人月收入。

　　上海地鐵廣告的媒體形式及媒體優(yōu)勢(shì)

　　1、常規(guī)媒體：12封燈箱、24封燈箱、48封燈箱、非標(biāo)超級(jí)燈箱、超級(jí)櫥窗燈箱、超級(jí)站臺(tái)大看板。

　　24封燈箱廣告：6m*1.5m，視覺效果強(qiáng)烈，創(chuàng)意空間大，極具眼球沖擊力，媒體分布于高客流在S/A++/A站點(diǎn)。

　　48封燈箱廣告：5.9m*2.8m，視覺效果強(qiáng)烈，創(chuàng)意空間大，彰顯品牌大氣，全線共有17塊，分別位于L2人民廣場(chǎng)站廳層及L12陜西南路，均為換乘必經(jīng)區(qū)域。

　　非標(biāo)超級(jí)燈箱：強(qiáng)大視覺沖擊，創(chuàng)意空間大，彰顯品牌大氣，位于L1/L2 S級(jí)別站點(diǎn)，資源直擊地鐵高客流。

　　超級(jí)櫥窗燈箱：提供超大櫥窗空間進(jìn)行創(chuàng)意陳列，有效提升品牌形象，雙側(cè)電子屏*，能夠提供動(dòng)態(tài)視覺及互動(dòng)游戲雙重體驗(yàn)，位于L11 徐家匯站廳換乘口，媒體直擊地鐵核心三線換乘客流。

　　超級(jí)站臺(tái)大看板：36m*3m超大發(fā)布面積，位于站臺(tái)候車客流集中區(qū)域，正對(duì)乘客視線，有效引起視覺震撼，提升媒體印象。

　　2、電子媒體：站廳DP雙聯(lián)電子屏、站臺(tái)LED聯(lián)播網(wǎng)、炫動(dòng)畫廊、電子梯牌DEC Power Zone、炫動(dòng)畫墻 PDP Power Zone、炫動(dòng)投影畫廊 Mega Projection Zone

　　站廳DP雙聯(lián)電子屏：150塊電子屏覆蓋20個(gè)核心站點(diǎn),發(fā)布4周有效覆蓋客流近944萬人*，快速到達(dá)核心商圈主力消費(fèi)人群，媒體迎面沖擊，位于站廳閘機(jī)口、通道出入口或站廳中央等顯著位置，創(chuàng)意空間廣闊，支持動(dòng)畫、TVC、電子海報(bào)等多種形式。

　　站臺(tái)LED聯(lián)播網(wǎng)：100塊110寸LED電子屏，覆蓋40個(gè)S/A++核心站點(diǎn)，發(fā)布4周有效覆蓋客流近1249萬人* ，有效達(dá)到75%核心商圈主力消費(fèi)人群，媒體位于站臺(tái)樓梯兩側(cè)核心候車區(qū)域，覆蓋站臺(tái)核心候車客流，站臺(tái)客流平均候車時(shí)間為3.5分鐘，提供更完整的信息傳遞時(shí)間和傳播頻次，媒體結(jié)合視頻與音頻，提供視聽影音雙重體驗(yàn)。

　　炫動(dòng)畫廊廣告媒體：直擊城市核心S級(jí)站點(diǎn)，精選站廳高客流必經(jīng)點(diǎn)位，直面徐家匯、人民廣場(chǎng)、黃陂南路高端白領(lǐng)消費(fèi)人群，結(jié)合大面積墻貼，強(qiáng)化廣告發(fā)布效果，引爆震撼發(fā)布效果，創(chuàng)意空間廣闊，支持動(dòng)畫、TVC、電子海報(bào)等多種形式。

　　電子梯牌 DEC Power Zone：位于S級(jí)核心換乘通道梯旁，全天候高客流量零距離接觸，每側(cè)10或12塊42/32寸高精度電子顯示屏聯(lián)裝，支持多種媒體格式播放，創(chuàng)新的媒體形式,獨(dú)特的創(chuàng)意模式，體驗(yàn)高效生動(dòng)的信息傳達(dá)新感覺，更可配合大畫幅墻貼，帶來強(qiáng)大視覺沖擊力和品牌親切度。

　　炫動(dòng)畫墻 PDP Power Zone：位于人民廣場(chǎng)換乘通道兩側(cè),全天候高客流量，2塊PDP+墻貼、3塊PDP+墻貼及5塊PDP+墻貼，形式豐富多樣，屏幕高清巨大，畫面生動(dòng)，支持動(dòng)畫形式，極具震撼效果的電子長(zhǎng)廊。

　　炫動(dòng)投影畫廊 Mega Projection Zone：全球地鐵系統(tǒng)內(nèi)最長(zhǎng)最大投影媒體，兩側(cè)各有23*2米，位于徐家匯1/9號(hào)線換乘通道，日均客流達(dá)26萬，匯聚中高端時(shí)尚白領(lǐng)人群，支持動(dòng)畫、TVC、電子海報(bào)等，可制作各種大型創(chuàng)意效果。

　　3、超級(jí)媒體：品牌專區(qū)站廳燈箱長(zhǎng)廊、品牌專區(qū)品牌出入口、品牌專區(qū)品牌區(qū)域、墻貼/樓梯貼、梯頂燈箱廣告、站廳包柱/站臺(tái)包柱廣告、地鐵列車內(nèi)包車/外包車廣告

　　品牌專區(qū)站廳燈箱長(zhǎng)廊：聯(lián)裝發(fā)布，廣告畫面與信息重復(fù)出現(xiàn)，使廣告更具沖擊力，與途徑客流的接觸時(shí)間較單塊發(fā)布更長(zhǎng)，目標(biāo)受眾信息接受頻次更高，適合傳播信息較為豐富或希望加深廣告印象的投放需求。

　　品牌專區(qū)品牌出入口：位于站廳出入口，占領(lǐng)整個(gè)轉(zhuǎn)角，可多角度接受廣告信息，適合大品牌長(zhǎng)期樹立品牌形象，適合系列產(chǎn)品的推廣。

　　品牌專區(qū)品牌區(qū)域：區(qū)域媒體全包圍，視覺效果震撼，品牌沖擊力強(qiáng),創(chuàng)意彈性大。

　　墻貼/樓梯貼：零距離接觸，創(chuàng)意彈性大，大面積發(fā)布，極具視覺沖擊力。

　　梯頂燈箱廣告：媒體正對(duì)入站乘客直視視角，畫面信息傳播無干擾。

　　站廳包柱/站臺(tái)包柱廣告：形成品牌森林，途徑客流全覆蓋，畫面信息傳播無干擾。

　　地鐵列車內(nèi)包車/外包車廣告：內(nèi)包車：媒體內(nèi)容干擾小，閱讀時(shí)間長(zhǎng)，受眾關(guān)注度高，外包車：超大的流動(dòng)媒體，創(chuàng)意空間大，畫面沖擊力強(qiáng)。

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