我們每天乘坐電梯，你了解電梯廣告嗎?

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地獲取信息，且獲取信息成本幾乎為零，對(duì)消費(fèi)者而言這是一件有利的事情。但對(duì)品牌傳播而言，選擇太多反而增加了品牌與目標(biāo)受眾的溝通成本，不利于品牌傳播。

　　在這樣的情況下，那些深入人們工作和娛樂(lè)休閑生活場(chǎng)景的媒體價(jià)值反而凸顯，電梯媒體就是其中的典型代表。根據(jù)CTR近2年的戶外廣告數(shù)據(jù)來(lái)看，電梯廣告一直保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　今天，全媒通全仔跟大家一起聊一聊備受廣告主青睞的電梯廣告。

　　一、電梯廣告有哪些類型？

　　電梯廣告主要包含樓宇視頻、電梯框架、電梯門(mén)媒體等，除樓宇電視外，電梯框廣告架和電梯門(mén)貼廣告均為紙質(zhì)媒體形式。

　　樓宇電視主要位于各樓宇的等候廳及電梯轎廂內(nèi)，電梯框架廣告主要懸掛于電梯轎廂內(nèi)部，電梯門(mén)媒體有全包梯及橫幅貼紙等形式。

　　二、電梯廣告投放區(qū)域

　　電梯廣告所處的樓房按電梯廣告行業(yè)習(xí)慣大體分為三種類型，分別為住宅小區(qū)、商務(wù)/商住樓、公共場(chǎng)所(例如酒店、商場(chǎng)等)。

　　住宅小區(qū)：大多是家庭化住戶小區(qū)，有固定的家庭住戶，會(huì)主動(dòng)去接受多元化的信息，生活較為規(guī)律，對(duì)日常消費(fèi)需求較大，畢竟回家是所有人一天結(jié)束的終點(diǎn)。

　　商務(wù)/商住樓：主要是擁有較高的服務(wù)和質(zhì)量的寫(xiě)字樓，以及既有辦公功能又有居民居住的商住樓。這類樓盤(pán)的電梯媒體受眾多為都市白領(lǐng)，人流量比較大，收入相對(duì)較高，消費(fèi)能力強(qiáng)。

　　其他公共場(chǎng)所：這類場(chǎng)所的人流量較大，消費(fèi)能力強(qiáng)，電梯廣告在這一區(qū)域依然有較大的發(fā)展空間。

　　三、電梯廣告投放特點(diǎn)

　　電梯代表著四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。電梯廣告處于相對(duì)封閉的空間，其強(qiáng)制性、無(wú)干擾、高接觸頻次的特性，能夠使受眾的注意力更加集中。這樣的傳播環(huán)境，可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的高效到達(dá)和強(qiáng)制到達(dá)。

　　四、電梯廣告投放優(yōu)勢(shì)

　　1.針對(duì)性：電梯廣告媒體覆蓋人群全部為高級(jí)白領(lǐng)、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費(fèi)力之強(qiáng)、文化教育層次之高、社會(huì)影響之大，都是毋庸置疑的。針對(duì)這部分人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對(duì)于企業(yè)而言，其效果是不言而喻的。

　　2.強(qiáng)迫性：通常人們?cè)诘却娞莸臅r(shí)候，是最無(wú)聊和尷尬的時(shí)刻，有強(qiáng)烈的、無(wú)意識(shí)的視覺(jué)需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價(jià)昂貴且多為高層，電梯升降一次的時(shí)間較長(zhǎng)，更增加了等待時(shí)間。

　　另一方面，電梯媒體又是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路，電梯內(nèi)鮮有轉(zhuǎn)移視覺(jué)注意的素材，因此一旦出現(xiàn)一種設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性就會(huì)大大增加。

　　3.親和性：電梯媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，所以非常貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。

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