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房地產(chǎn)行業(yè)的戶外廣告文案如何寫？
文章來源：戶外廣告--全媒通人氣：1670發(fā)表時間：2022-06-07 16:12:54【小中大】
社會發(fā)展到現(xiàn)在，在市場化的運作之下，在我們的生活中隨時都可以見到戶外廣告，可以說戶外廣告已經(jīng)與人們的日常生活融為一體，覆蓋著海量的用戶群體，擁有著巨大的影響力。
1、把握條理
房產(chǎn)廣告中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。
在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，還要涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，然后才考慮到項目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最終體現(xiàn)出人文關懷、精神享受、生活方式等特色。
2、闡述結構
在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。
3、切合主題
一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調(diào)查，可根據(jù)建筑設計中的一些特點，提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。
但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。
4、主次分明
在廣告上應該主次分明。對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘。
對于次要賣點，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。
5、文字表達
在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。
6、字眼使用
在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。
7、有沖擊力
房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。
在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。
總之，房產(chǎn)戶外廣告其實是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術，而其中的文案也是很重要的一個部分。要做出一個出色的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同時善于學習和總結。
1、把握條理
房產(chǎn)廣告中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。
在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，還要涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，然后才考慮到項目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最終體現(xiàn)出人文關懷、精神享受、生活方式等特色。
2、闡述結構
在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。
3、切合主題
一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調(diào)查，可根據(jù)建筑設計中的一些特點，提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。
但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。
4、主次分明
在廣告上應該主次分明。對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘。
對于次要賣點，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。
5、文字表達
在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。
6、字眼使用
在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。
7、有沖擊力
房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。
在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。
總之，房產(chǎn)戶外廣告其實是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術，而其中的文案也是很重要的一個部分。要做出一個出色的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同時善于學習和總結。
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