媒體動(dòng)態(tài)
酒企為何業(yè)熱衷于投放戶(hù)外廣告？
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：1534發(fā)表時(shí)間：2022-06-01 11:24:29【小中大】
在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，白酒的廣告投放，如同戰(zhàn)爭(zhēng)一樣激烈。雖然現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)傳播成了主要的廣告手段，但一直以來(lái)，酒業(yè)的廣告類(lèi)型中，戶(hù)外廣告總是占據(jù)著極為重要的位置。
1、媒體覆蓋人群廣
一般來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告的選址都在各城市商圈、交通場(chǎng)景等人流量大、人群層次豐富的地點(diǎn)。因此，酒企重視戶(hù)外廣告，一大原因便是對(duì)人流量大的地點(diǎn)廣告投放的看重。而且戶(hù)外廣告不僅能夠覆蓋到消費(fèi)者，還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商各類(lèi)人群，在占領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間的同時(shí)，還可以給社會(huì)、市場(chǎng)、渠道更多的信心，幫助酒企招商等。
2、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)
對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，不同的戶(hù)外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費(fèi)水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)群體等，高鐵、機(jī)場(chǎng)媒體主要以商旅人群為主，覆蓋的大多是中高端消費(fèi)者。因此，不同定位的酒類(lèi)品牌都可以在各戶(hù)外場(chǎng)景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。
3、提升品牌影響力
眾多周知，品牌的影響力、知名度是一個(gè)持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程。而在廣大消費(fèi)者眼中，戶(hù)外廣告往往是塊“花錢(qián)如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場(chǎng)合，往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶(hù)外廣告投入部分，其實(shí)便成了酒企對(duì)外彰顯公信力、品牌實(shí)力，可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。
4、滿(mǎn)足個(gè)性化需求
區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)畫(huà)面廣告，現(xiàn)在的戶(hù)外廣告有了技術(shù)和創(chuàng)意的賦能，不再拘泥于一種表現(xiàn)形式，可以打造成一場(chǎng)表演、藝術(shù)展和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，如視覺(jué)沖擊強(qiáng)，3D沉浸感的戶(hù)外LED大屏；互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的地鐵、公交候車(chē)亭、高鐵廣告等；還有聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上的全域營(yíng)銷(xiāo)等，都能滿(mǎn)足品牌的個(gè)性化需求，以貼近年輕消費(fèi)群體。
5、為線(xiàn)下門(mén)店引流
雖然現(xiàn)如今線(xiàn)上銷(xiāo)售成了主流，但是酒類(lèi)的銷(xiāo)售依舊依賴(lài)于直面消費(fèi)者、搭建酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式。而與其他廣告形式相比，戶(hù)外廣告更靠近酒類(lèi)偏向的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，通過(guò)戶(hù)外廣告的宣傳，可以直接為線(xiàn)下門(mén)店引流。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好，但對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告始終有不可替代的屬性?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的酒類(lèi)品牌開(kāi)始向線(xiàn)下媒介渠道傾斜，或者聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，以實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播和勢(shì)能引爆。
1、媒體覆蓋人群廣
一般來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告的選址都在各城市商圈、交通場(chǎng)景等人流量大、人群層次豐富的地點(diǎn)。因此，酒企重視戶(hù)外廣告，一大原因便是對(duì)人流量大的地點(diǎn)廣告投放的看重。而且戶(hù)外廣告不僅能夠覆蓋到消費(fèi)者，還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商各類(lèi)人群，在占領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間的同時(shí)，還可以給社會(huì)、市場(chǎng)、渠道更多的信心，幫助酒企招商等。
2、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)
對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，不同的戶(hù)外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費(fèi)水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)群體等，高鐵、機(jī)場(chǎng)媒體主要以商旅人群為主，覆蓋的大多是中高端消費(fèi)者。因此，不同定位的酒類(lèi)品牌都可以在各戶(hù)外場(chǎng)景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。
3、提升品牌影響力
眾多周知，品牌的影響力、知名度是一個(gè)持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程。而在廣大消費(fèi)者眼中，戶(hù)外廣告往往是塊“花錢(qián)如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場(chǎng)合，往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶(hù)外廣告投入部分，其實(shí)便成了酒企對(duì)外彰顯公信力、品牌實(shí)力，可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。
4、滿(mǎn)足個(gè)性化需求
區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)畫(huà)面廣告，現(xiàn)在的戶(hù)外廣告有了技術(shù)和創(chuàng)意的賦能，不再拘泥于一種表現(xiàn)形式，可以打造成一場(chǎng)表演、藝術(shù)展和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，如視覺(jué)沖擊強(qiáng)，3D沉浸感的戶(hù)外LED大屏；互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的地鐵、公交候車(chē)亭、高鐵廣告等；還有聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上的全域營(yíng)銷(xiāo)等，都能滿(mǎn)足品牌的個(gè)性化需求，以貼近年輕消費(fèi)群體。
5、為線(xiàn)下門(mén)店引流
雖然現(xiàn)如今線(xiàn)上銷(xiāo)售成了主流，但是酒類(lèi)的銷(xiāo)售依舊依賴(lài)于直面消費(fèi)者、搭建酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式。而與其他廣告形式相比，戶(hù)外廣告更靠近酒類(lèi)偏向的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，通過(guò)戶(hù)外廣告的宣傳，可以直接為線(xiàn)下門(mén)店引流。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好，但對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告始終有不可替代的屬性?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的酒類(lèi)品牌開(kāi)始向線(xiàn)下媒介渠道傾斜，或者聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，以實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播和勢(shì)能引爆。
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