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高鐵站廣告投放的五大優(yōu)勢
文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：5695發(fā)表時間：2021-03-12 17:00:48【小中大】
目前，中國高鐵運營里程超過3.5萬公里，高鐵旅客發(fā)送量也逐年增高，海量的旅客也讓高鐵成為千萬商家夢寐以求的流量新入口，高鐵站內(nèi)的媒介作用也越來越重要。高鐵站廣告之所以廣受歡迎，主要是它相對于其他戶外廣告具有五大優(yōu)勢。
優(yōu)勢一、精準(zhǔn)化規(guī)模化投放
高鐵八縱八橫的布局，線路覆蓋全國廣告區(qū)域和城市，高鐵廣告全國高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)突顯，廣告主可根據(jù)不同區(qū)域和城市的特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點位化策略，從而實現(xiàn)規(guī)?；途珳?zhǔn)化的傳播落地效果。
優(yōu)勢二、品牌全場景式營銷
高鐵營造的獨有場景，打造全場景營銷生態(tài)圈，從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié)，全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中，在旅客長時間的候車過程中，形成低干擾強(qiáng)制性收視。同時，旅客在各個環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強(qiáng)化場景營銷的效果。
優(yōu)勢三、廣告視覺吸引力強(qiáng)
高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置，廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi)，能讓乘客隨時看到廣告。在高鐵廣告中，一般來說展示面積越大，廣告內(nèi)容越豐富，就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵站廣告將會被64.39%的乘客觀看，并有47.24%的乘客會認(rèn)證觀看廣告。
優(yōu)勢四、目標(biāo)受眾素質(zhì)良好
高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾以高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)職員為主，他們每年搭乘高鐵的次數(shù)在4-12次，85%擁有大專以上學(xué)歷，31%是白領(lǐng)職員，平均個人月收入9488元。在高鐵乘客站，有61%的人對高鐵站廣告的品牌都呈現(xiàn)認(rèn)可的態(tài)度。
優(yōu)勢五、乘客消費特征明顯
構(gòu)建高鐵人群用戶畫像，幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群。據(jù)報告顯示，高鐵商務(wù)人群畫像主要分為五類，品質(zhì)生活族、時尚個性族、文青小資族、挑剔精細(xì)族和隨性務(wù)實族。他們的年齡在25-35歲，其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì)；時尚個性族愿意為風(fēng)格主張買單；挑剔精細(xì)族則重視產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品質(zhì)量；隨性務(wù)實族喜歡更大眾的審美。
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優(yōu)勢二、品牌全場景式營銷
高鐵營造的獨有場景，打造全場景營銷生態(tài)圈，從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié)，全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中，在旅客長時間的候車過程中，形成低干擾強(qiáng)制性收視。同時，旅客在各個環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強(qiáng)化場景營銷的效果。
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優(yōu)勢四、目標(biāo)受眾素質(zhì)良好
高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾以高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)職員為主，他們每年搭乘高鐵的次數(shù)在4-12次，85%擁有大專以上學(xué)歷，31%是白領(lǐng)職員，平均個人月收入9488元。在高鐵乘客站，有61%的人對高鐵站廣告的品牌都呈現(xiàn)認(rèn)可的態(tài)度。
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