戶外LED廣告具有哪些營銷價(jià)值？

今天，隨著數(shù)字化技術(shù)和AI技術(shù)的高速發(fā)展，戶外LED廣告在展現(xiàn)的形式和內(nèi)容上愈加豐富，這也使得更多高端奢侈品、快消品、科技產(chǎn)品等企業(yè)開始加大在戶外LED廣告方面的營銷投入。那么，戶外LED廣告的投放價(jià)值具體有哪些呢？

一、品牌提升價(jià)值

據(jù)相關(guān)研究，受眾對戶外LED媒體接受度超過了75%，LED廣告的關(guān)注度超過了55%。在受眾眼中LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，LED廣告展示面積巨大，具有更強(qiáng)的立體視覺沖擊效果。因此，LED廣告則容易給人以品質(zhì)、時(shí)尚的印象，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對品牌的接受度。

二、高效傳播價(jià)值

戶外LED大屏廣告主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等地點(diǎn)，廣告影響集中覆蓋在城市消費(fèi)需求高且旺盛的圈層。同時(shí)，戶外LED大屏視覺沖擊力強(qiáng)，能讓人一眼鎖定廣告內(nèi)容，并對廣告留下深刻印象。

曾有監(jiān)測機(jī)構(gòu)利用WIFI探針技術(shù)，對LED廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達(dá)率等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，核心商圈LED廣告的千人成本低至68元，人流量高至日均85萬人次，目標(biāo)人群在屏前逗留時(shí)間人均長達(dá)約7分鐘。

可以說，戶外LED廣告在視覺展示效果、人群覆蓋廣度和投入成本方面都具有不錯(cuò)的優(yōu)勢特點(diǎn)，能夠更加高效的進(jìn)行傳播廣告內(nèi)容，提升廣告的投放效果。

三、精準(zhǔn)營銷價(jià)值

線上廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導(dǎo)致信息傳播無法集中，那么緊貼目標(biāo)人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED廣告投放，將會成為一種趨勢。

戶外LED廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場景。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶外LED廣告影響的人群中，大部分為工作穩(wěn)定的人群，白領(lǐng)占比超過6成，消費(fèi)能力相對較強(qiáng)，人群尤其關(guān)注科技、金融、汽車、旅游、服飾等領(lǐng)域的產(chǎn)品。廣告主可根據(jù)LED大屏所在的位置，結(jié)合影響人群的屬性，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)營銷。

結(jié)語：戶外LED廣告是一個(gè)充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问剑渚邆湔故酒放坪诵膬r(jià)值、覆蓋目標(biāo)商圈空間價(jià)值以及巨大的營銷聚合價(jià)值，而隨著技術(shù)的發(fā)展，我們還可以使廣告變得更立體，360°全方位展示品牌賣點(diǎn)，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，引發(fā)消費(fèi)者共振，從而為轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出無限可能。